UGCとは？
UGC (User Generated Content) とは、日本語で「ユーザー生成コンテンツ」と訳され、一般のユーザーが作成し、アップロードしたコンテンツを指します。主にTikTok、YouTube、Instagramなどのプラットフォームが使用され、これらのプラットフォームを通じてUGCが広まっています。ユーザーを巻き込むマーケティング手法を活用することで、楽曲のバイラル拡散を助け、アーティストの知名度アップやコンテンツの売り上げ増加などの大きな効果をもたらしています。
新時代の消費者：Prosumer（プロシューマー）の注目
従来の音楽消費モデルでは、生産者であるProducer (プロデューサー) から消費者であるConsumer (コンシューマー) への一方向の流れでした。そのため、消費者は、テレビ局やレコード会社から与えられるコンテンツを受け取るだけで、それらに影響を与える余地はほとんどありませんでした。しかし、現代ではProsumer (プロシューマー) と呼ばれる、新しいタイプの消費者が登場しています。プロシューマーという言葉は、1980年にアメリカの評論家で未来学者のアルビン・トフラーが著書『第三の波』の中で提唱した概念です。彼は、生産と消費を一体化する新しいタイプの生活者を「プロシューマー」と名付けました。デジタルプラットフォームやSNSの普及により、誰もが消費者でありながら、自らもコンテンツを作成する生産者になれるのです。この変化により、コンテンツは一方向から双方向の流れへと進化し、ユーザーが自らの創造力を発揮する場が広がっています。
UGCの形態
UGCには多様な種類があります。以下はその例です：
ダンス動画： TikTokで特によく見かけるのが、ダンス動画です。アーティストの振付を真似るものだけでなく、オリジナルの振り付けを作って踊ることも多く、誰でも便乗して参加しやすいのが特徴です。
歌ってみた動画： 楽曲のカバー動画です。アカペラやギター・ピアノの弾き語りなど、様々な形で投稿されます。顔を出さずに投稿することも可能で、直接楽曲を広める効果があります。
プレイリスト系： ユーザーが自分の好きな曲や流行りの曲、注目すべき曲などを紹介する動画です。心に響く曲、夏に聴きたくなる曲、自己肯定感を上げる曲など、カテゴリー別に投稿されることが多く、ユーザーの嗜好に合った新しい音楽を発見することができます。
ペット動画： ペットの可愛らしさと共に楽曲を用いることで、その注目度を上げることができます。親しみやすく、明るくリラックスした楽曲が多く使われます。
ショートドラマ： 短いドラマに楽曲を挿入する形式です。楽曲がドラマのストーリーと共鳴し、視聴者の感情に訴えかけることができます。シーンにマッチする音楽が求められます。
UGCの効果：インディーズアーティストの躍進
UGCの普及により、インディーズアーティストの曲が以前よりも多く聴かれるようになりました。これは、ユーザーが自発的に楽曲を共有し、広めることで、楽曲のバイラル効果が増幅されるためです。以下は、具体的な効果です：
- 認知度の向上：多くのユーザーが楽曲を使用することで、自然に曲が広まりやすくなります。例えば、TikTokで楽曲がバイラルになると、世界中で認知されるチャンスが増えます 。
- 多様な層へのリーチ：UGCは異なるジャンルや形式で作成されるため、様々な視聴者層にリーチできます。ペット動画やクッキング動画など、特定の興味を持つコミュニティにアプローチすることが可能です。
- エンゲージメントの向上：ユーザーが自発的に楽曲を使用し共有することで、ファンとのエンゲージメントが深まります。これにより、ファンベースが強化され、長期的な支持を得やすくなります。
ユーザーを味方につけることの重要性
アーティストが自身の楽曲を広めるためには、ユーザーを巻き込むことが重要です。UGCを通じて、ユーザーが自発的に楽曲を使用し、共有することで、楽曲のバイラル効果が何倍にも広がります。ユーザーが自分のスタイルで楽曲を使うことで、新たな魅力が引き出され、より多くの人々にリーチできるのです。例ば、100人のユーザーがそれぞれダンス動画や歌ってみた動画などのコンテンツを投稿し、それぞれの動画が1000回再生されたとします。これだけで、合計で10万回の再生回数が得られることになります。アーティストが公式にリリースした動画だけでは到底達成できない数字であっても、UGCの力を借りることで、楽曲のバイラル効果が拡大し、新しいリスナー層にリーチする可能性が飛躍的に高まります。
インフルエンサーを活用する効果
インフルエンサーを活用することで、楽曲のプロモーション効果をさらに効率的に高めることができます。彼らは多くのフォロワーを持ち、その影響力を駆使して楽曲を広めることが可能です。例えば、人気のダンスインフルエンサーが楽曲を使用したダンス動画を投稿すれば、そのフォロワーたちも同じ楽曲を使用する可能性が高まり、バイラル効果が期待できます。アーティストの個性や楽曲の特徴に合ったインフルエンサーを選び、投稿してもらうことで、ターゲット層に効率よくリーチできます。また、これによりアーティストはプロモーションの手間を減らし、楽曲制作に専念することができます。
まとめ
ユーザー生成コンテンツ（UGC）は、現代の音楽シーンに欠かせない要素となっています。TikTokやYouTubeなど一般のユーザーが作ったコンテンツが広まり、新しい音楽の楽しみ方が生まれています。特にインディーズアーティストにとっては、UGCを通じて曲がバイラルになることで、一気に多くの人に知られるチャンスが広がります。また、インフルエンサーを活用することで、さらに多くの人にリーチできるようになり、アーティストのプロモーションの負担を減らし、楽曲制作に集中できます。UGCをうまく活用することが、これからの音楽アーティストの成功の鍵となるでしょう。